Posicionamento de Marca Pessoal: sua estratégia para ser reconhecido
Fernanda Utrini • 28 de outubro de 2024
Quando você reflete sobre a sua carreira médica, já parou para se perguntar o que as pessoas realmente pensam a seu respeito? O que elas associam à sua prática médica e ao seu nome? Essas questões nos introduzem ao intrigante mundo do posicionamento de marca pessoal.
Neste artigo, exploraremos por que o posicionamento de marca pessoal é uma ferramenta essencial e como ser intencional em suas ações e comunicações pode criar um posicionamento único, claro e diferenciado na mente e no coração das pessoas.
O que é Posicionamento de Marca Pessoal?
Em termos simples, o posicionamento de marca pessoal é o ato de representar algo significativo para alguém. É a forma como você deseja ser percebido pelos outros, especialmente por seus pacientes e colegas médicos. Imagine-o como a "essência" que as pessoas associam a você quando ouvem seu nome.
Ter um posicionamento de marca pessoal claro significa que as pessoas falam a mesma coisa a seu respeito, e você tem controle sobre os sinais que emite para que elas tenham uma visão consistente de sua prática médica. Em resumo, é a definição de sua identidade no mercado, comunicando o que o torna especial.
Pense na seguinte situação: quando um colega médico o apresenta em um congresso, o que ele diz a seu respeito? Como você se apresenta aos seus pacientes? Essa mensagem-chave que fica na mente das pessoas precisa ser coerente com seus valores e ser trabalhada de forma consistente e intencional.
Por que o Posicionamento de Marca Pessoal é Importante?
- Diferenciação: Em um campo médico altamente competitivo, o posicionamento ajuda você a se destacar da multidão, proporcionando uma oportunidade única de ser notado.
- Credibilidade: Uma marca pessoal bem definida e consistente aumenta a sua credibilidade. As pessoas confiam em médicos que conhecem a si mesmos e sabem o que representam.
- Reputação: Um posicionamento forte contribui para uma reputação sólida. Isso pode atrair mais pacientes, oportunidades de colaboração e reconhecimento profissional.
- Conexão Emocional: Um posicionamento autêntico pode criar uma conexão emocional com os pacientes, pois eles se sentem atraídos por médicos com os quais conseguem se relacionar.
Como Criar um Posicionamento de Marca Pessoal Eficiente?
- Autoconhecimento: Comece por conhecer a si mesmo. Identifique seus valores, paixões, habilidades e o que o torna único como médico. Quais são os 3 adjetivos que o definem?
- Público-alvo: Saiba quem são seus pacientes ideais e o que valorizam em um médico. Como você pode atender às suas necessidades de maneira única?
- Propósito Claro: Defina por que escolheu a medicina e o que deseja alcançar em sua carreira médica, em sua área de atuação ou especialização. Isso servirá como base para sua marca pessoal.
- Diferenciação: Identifique o que o torna diferente em sua área de atuação. Pode ser sua abordagem, história, expertise ou paixões pessoais.
- Comunicação Consistente: Seu posicionamento deve ser refletido em todas as interações, desde seu site até suas redes sociais e consultas com pacientes.
Citando as sábias palavras de Al Ries, um mestre do posicionamento: "O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções." Seu posicionamento é como as pessoas o percebem, e essa percepção pode ser a chave para o sucesso em sua carreira médica.
Ao criar e comunicar um posicionamento sólido e autêntico, você constrói uma reputação que está alinhada com seus valores e atuação. As pessoas reconhecem isso quando interagem com você, seja no consultório, no trabalho ou em interações online.
Cada médico trilha uma jornada única, e sua marca pessoal é a chave para se destacar nesse caminho. Comece agora a construir e comunicar seu posicionamento de marca pessoal, sendo intencional em suas ações e comunicações.
Posts no Instagram não devem ser panfletos A comunicação no Instagram para médicos vai além de simples postagens. Trata-se de construir um canal de relacionamento que permita a interação genuína com pacientes e colegas. Essa abordagem se concentra em estabelecer conexões significativas, que, por sua vez, podem levar a um aumento no reconhecimento e na confiança, fundamentais para o sucesso de qualquer prática médica. Por que fazer: os benefícios de um relacionamento autêntico Engajamento : Quando você interage de forma autêntica, os seguidores se sentem mais conectados e propensos a comentar e compartilhar suas postagens. Confiança e Credibilidade : A transparência nas interações ajuda a construir uma imagem confiável. Pacientes em potencial tendem a escolher médicos que demonstram abertura e disposição para dialogar. Fidelização : Relacionamentos construídos ao longo do tempo resultam em pacientes mais fiéis, que são mais propensos a retornar e a recomendar seus serviços. Aumento da Performance do Consultório : Um Instagram ativo e engajado não apenas melhora a presença online, mas também pode impactar diretamente a performance do seu consultório ou clínica. Como fazer: estratégias para melhorar seu relacionamento no Instagram Interaja com Seus Colegas : Responda a comentários e mensagens diretas, interaja com as publicações de seus colegas, sejam pessoais ou profissionais. Essa troca é crucial para cultivar um relacionamento sólido e fazer com que seus colegas interajam com você. Compartilhe Experiências e Bastidores : Mostre um lado mais pessoal da sua prática, seus valores pessoais, condutas que acredita, baseado nas evidências científicas. Isso humaniza sua marca e fortalece a conexão com seus pacientes e colegas Utilize Stories para Conectar-se Diariamente : Os Stories são uma ótima maneira de manter contato regular com seus seguidores, compartilhando dicas rápidas, atualizações e até respondendo a perguntas. Análise de Resultados : Utilize as ferramentas de análise do Instagram para monitorar o desempenho de suas publicações. Isso ajudará a entender o que funciona e onde você pode melhorar. Os resultados do seu Instagram não dependem apenas da quantidade de seguidores, mas sim da qualidade das interações que você promove. Transforme sua abordagem em um verdadeiro canal de relacionamento, e não apenas em um espaço de divulgação. Se você deseja entender melhor seus resultados ou explorar outras estratégias de marketing e comunicação, considere buscar orientação profissional. Essa decisão pode impulsionar não apenas sua presença online, mas também a performance do seu consultório.
O que é Branding pessoal? Branding pessoal é o processo de criação e gestão da percepção que as pessoas têm sobre você como profissional. Na medicina, isso se traduz em construir uma identidade que reflita suas habilidades, valores e especializações. Uma marca médica valiosa e reconhecida, valorizada é aquela que se mantém coerente em todas as interações. Por que fazer: os benefícios da consistência no Branding A consistência é fundamental na construção de uma marca médica valiosa . Aqui estão alguns dos principais benefícios: Reconhecimento : Quando você mantém uma comunicação e identidade visual coerentes, as pessoas se lembram de você mais facilmente. Confiança : Uma marca consistente transmite credibilidade. Pacientes se sentem mais seguros ao escolher um profissional que demonstra clareza e constância. Diferenciação : Em um mercado competitivo, a consistência ajuda a destacar sua singularidade, tornando-o uma escolha preferencial. Fidelização : Pacientes que reconhecem e confiam em sua marca são mais propensos a retornar e a recomendar seus serviços. Como fazer: estratégias para manter a consistência no Branding Pessoal Defina sua identidade : Comece com uma declaração de como quer ser reconhecido pelos pacientes e colegas Crie diretrizes de marca : Estabeleça diretrizes para a comunicação, incluindo tom de voz, cores e design visual. Isso ajudará a manter a uniformidade em todos os materiais. Documente suas interações : Registre como você se comunica em diferentes plataformas (site, blogs, eventos). Isso garante que sua mensagem seja sempre alinhada. Revisite regularmente sua marca : Faça check-ups periódicos para garantir que sua marca ainda está alinhada com sua prática e seus objetivos. Ajustes são normais, mas evite mudanças drásticas. Mentoria e imersão : Participar de programas de mentoria pode proporcionar insights valiosos sobre como fortalecer sua marca médica. Além disso, workshops e dias de imersão oferecem a oportunidade de aprender diretamente com especialistas e trocar experiências com colegas. Esse ambiente de aprendizado prático ajuda a identificar estratégias eficazes e a aplicar novas ideias de maneira consistente. Onde fazer: onde implementar suas estratégias de Branding Sites e Blogs : Utilize seu site e blogs para compartilhar conteúdo que reforce sua identidade de marca. Isso deve ser feito de maneira consistente e alinhada com suas diretrizes. Eventos e Palestras : Ao se apresentar em conferências ou webinars, mantenha sua comunicação e apresentação alinhadas à sua marca. Isso ajuda a reforçar sua identidade. Materiais Off-line: Garanta que suas interações no consultório, com colegas e em eventos reflitam sua marca. Cada atendimento deve ser uma extensão de sua identidade profissional, transmitindo confiança, competência e um alinhamento claro com seus valores e mensagens. A construção de uma marca médica valiosa depende da consistência e da intencionalidade. Se você mudar constantemente sua abordagem ou esperar por uma perfeição que nunca chega, os resultados podem ser insatisfatórios. Trabalhar de forma contínua e consciente em sua marca é a chave para um reconhecimento duradouro. Se você quer se aprofundar mais na construção da sua marca, participe de um dia de imersão com a Simplex Estratégia e descubra como valorizar sua marca médica e ter um posicionamento de marca claro.
1. O que é Branding Pessoal para médicos? Branding pessoal é a construção de uma única e coerente que reflete quem você é como médico e o impacto que deseja gerar em seus pacientes e na comunidade médica. Ele vai além de mostrar o que você faz; trata-se de expressar seus valores, seu propósito e sua maneira única de trabalhar. No universo médico, construir uma marca médica valiosa é essencial para criar uma presença autêntica e profissional, sem a necessidade de expor sua vida pessoal nas redes sociais. Muitos médicos acreditam que, para fortalecer sua marca, precisam compartilhar detalhes pessoais, mas o que realmente conta é a essência da sua prática e a forma como você cuida dos seus pacientes. Marca médica valiosa não significa autopromoção vazia. É um processo contínuo de se posicionar de maneira clara e estratégica, destacando seus diferenciais em um mercado saturado e mostrando o valor que você oferece aos seus pacientes. 2. Por que fazer Branding Pessoal na Medicina? Desenvolver uma marca médica valiosa é mais do que uma estratégia de marketing – é uma necessidade para médicos que desejam se destacar. Veja alguns benefícios: Diferenciação no mercado: Com o aumento da concorrência na área médica, ter uma marca médica valiosa é essencial para se destacar e ser reconhecido como uma referência em sua especialidade. Construção de autoridade e confiança: Pacientes confiam mais em médicos que têm uma presença consistente e clara. A marca médica ajuda a estabelecer essa confiança e a aumentar sua credibilidade. Atração de pacientes e oportunidades: Uma marca médica valiosa facilita a atração de pacientes que se identificam com seus valores e seu modo de atuar, além de abrir portas indicações e outros relacionamentos além do consultório. Reconhecimento profissional: Ao se posicionar como um líder em sua área, você se diferencia como uma autoridade e contribui para sua reputação no meio médico e acadêmico. 3. Como fazer branding pessoal de forma estratégica? Desenvolver uma marca médica valiosa exige estratégia. Aqui estão os principais passos: 1. Identifique sua Essência Quais são seus valores centrais como médico? Qual é o propósito que te guia? Essas são as bases para sua marca. Defina claramente como você deseja ser percebido, tanto pelos seus pacientes quanto pela comunidade médica. Refletir sobre sua trajetória e objetivos profissionais ajudará a construir uma identidade autêntica e sólida. 2. Defina Seu Público-Alvo Saber quem são seus pacientes ideais é fundamental para alinhar sua comunicação e conteúdo. Pense nas necessidades, expectativas e dores dos seus pacientes. Onde eles estão presentes online? Que tipo de linguagem e abordagem vai ressoar com eles? Essa análise vai guiar todas as suas decisões de branding. 3. Defina Sua Principal Área de Atuação Dentro da sua especialidade, é essencial definir sua área de atuação principal. Isso permite que sua comunicação seja mais focada e que você seja lembrado pelos pacientes por seu diferencial específico. Médicos com uma área de atuação bem definida, conseguem estabelecer uma imagem mais forte e coerente no mercado. 4. Estabeleça Sua Presença Digital e Off-line Ter uma presença digital é indispensável para qualquer médico que queira construir uma marca médica valiosa . Plataformas como Google Meu Negócio e um site profissional são essenciais para melhorar sua visibilidade e facilitar o contato com pacientes. Essas ferramentas ajudam os pacientes a encontrarem informações básicas, como endereço, telefone, especialidades e depoimentos. Redes sociais como Instagram , LinkedIn , Facebook , YouTube e TikTok podem ser utilizadas, mas não são essenciais. Cada uma dessas plataformas tem um objetivo diferente, e cabe ao médico avaliar quais são mais adequadas ao seu estilo e público. Além da presença digital, o networking com colegas médicos e sua atuação off-line são igualmente essenciais. Seu consultório deve refletir sua marca médica: a forma como você atende seus pacientes, se comunica com eles e organiza seu espaço são aspectos que reforçam sua marca no dia a dia. A melhor estratégia de marketing é se importar genuinamente com os pacientes, demonstrando empatia e excelência no atendimento. 4. Onde fazer e como manter consistência? Manter a consistência é fundamental para construir uma marca médica sólida. Ao optar por ferramentas digitais, como um site próprio e Google Meu Negócio, é importante garantir que todas as informações estejam alinhadas e atualizadas, incluindo áreas de atuação, horários de atendimento e formas de contato. Se optar por estar presente em redes sociais, mantenha o tom de voz e a mensagem coerentes com sua marca em todas as plataformas escolhidas. A melhor estratégia para fortalecer sua marca médica é se posicionar de forma clara: o que você faz e para quem você faz . Isso garante a construção de uma marca médica valiosa que será reconhecida e lembrada por seu público. Seu nome. Sua marca. Simples assim.
Em um mercado médico cada vez mais massificado e padronizado em posts de Instagram, uma marca pessoal forte é capaz de tratar desigualmente os desiguais, dando clareza do seu valor.
A era da tecnologia e das mídias digitais trouxe oportunidades incríveis para impulsionar nossas carreiras, negócios e a divulgação de nossas marcas e serviços. Porém, para aproveitar ao máximo essas oportunidades, precisamos de dois elementos essenciais: (1) saber onde estamos e (2) saber para onde queremos ir. Sem essas informações, fica difícil até mesmo chamar um Uber, quanto mais construir autoridade ou atrair mais pacientes para sua clínica. Portanto, se você deseja evoluir profissionalmente, é crucial ter objetivos estratégicos claros e definir metas de forma assertiva. Neste artigo, vou mergulhar no conceito de objetivos estratégicos, explorar sua importância tanto para seus negócios quanto para sua marca pessoal, e aprender como criar metas inteligentes que o ajudarão a alcançar seus objetivos de branding pessoal e marketing médico. O que São Objetivos Estratégicos? Objetivos estratégicos são metas de longo prazo que direcionam suas ações e decisões em sua carreira médica. Eles funcionam como faróis, iluminando o caminho e lembrando onde você deseja chegar. Por que Definir Objetivos Estratégicos? Foco Claro: Objetivos estratégicos ajudam a manter o foco, evitando distrações e o desperdício de tempo e recursos. Motivação Elevada: Metas inspiradoras (e realizáveis) mantêm você motivado e comprometido com seu crescimento profissional. Avaliação do Progresso: Objetivos bem definidos permitem que você avalie seu progresso e faça ajustes quando necessário. Como Criar Objetivos Estratégicos Inteligentes? Para criar objetivos estratégicos eficazes, aplique o modelo SMART : Específicos (S): Seja claro e específico sobre o que deseja alcançar. Por exemplo, em vez de "Aumentar pacientes particulares", defina "Aumentar a base de pacientes particulares em 20% nos próximos 12 meses." Mensuráveis (M): Defina indicadores claros para medir seu progresso. Como você saberá quando atingiu sua meta? Alcançáveis (A): Certifique-se de que suas metas sejam desafiadoras, mas ainda alcançáveis com esforço e recursos disponíveis. Relevantes (R): Os objetivos devem estar alinhados com sua visão e valores médicos, fazendo sentido para sua carreira e seus objetivos financeiros. Tempo Limitado (T): Defina um prazo para alcançar seus objetivos. Isso cria senso de urgência e responsabilidade. Por exemplo, um objetivo estratégico específico e mensurável seria: "Aumentar a base de pacientes particulares em 20% nos próximos 12 meses." Para saber se esse objetivo é alcançável e relevante, é importante entender sua situação atual: Suponhamos que você atenda em média 10 pacientes particulares por mês. Para atingir esse objetivo, você precisaria atrair pelo menos 2 novos pacientes particulares a cada mês. Isso é alcançável com os recursos disponíveis? É relevante para seus objetivos de negócios e sua marca pessoal? Ao entender onde você está e ter clareza sobre onde deseja chegar, fica mais fácil tomar decisões e definir ações estratégicas. Outra expectativa comum dos médicos ao buscar o marketing médico é "criar autoridade" . Como você traduziria isso em um objetivo SMART? O que você considera autoridade e como saberá se a está construindo? Será medido pelo número de seguidores nas redes sociais, pelo engajamento online, pela quantidade de palestras ou aulas ministradas em eventos médicos ou pelo aumento de pacientes indicados por outros colegas médicos? Cada médico pode ter sua própria definição de autoridade e maneiras de medir seu progresso. Quando Definir Objetivos Estratégicos? Embora muitas empresas definam seus objetivos estratégicos nos meses de setembro e outubro, o mais importante é garantir que essas metas sejam criadas com foco na priorização das ações que beneficiarão sua marca e seus negócios no momento em que você está direcionando suas ações. Conclusão Objetivos estratégicos são como bússolas que guiam suas escolhas e priorizações em sua carreira médica. Ao seguir os princípios SMART e criar metas claras e realistas, você poderá tomar decisões mais conscientes e eficazes para impulsionar sua diferenciação e reputação no mercado.
Se você é um médico, provavelmente já recebeu sugestões ou anúncios sobre como aprimorar seu marketing médico , tornar-se uma autoridade , atrair mais pacientes e multiplicar seus ganhos. Frequentemente, essas sugestões vêm acompanhadas de promessas e segredos ao estilo "isso a Globo não mostra", revelando como aproveitar o potencial das ferramentas de comunicação digital . Há diversos formatos e plataformas disponíveis para a comunicação digital , o que pode levar a confusões, como a tentativa de "fazer um pouco de tudo", seguir tendências passageiras ou até optar por não utilizar nenhum canal devido à falta de direcionamento. Muitas vezes, essa indecisão resulta em insatisfação com os resultados de divulgação, devido à ausência de objetivos claros e uma estratégia de comunicação definida. Vamos começar pelo básico: canais de comunicação digital são as plataformas ou meios que permitem a troca de informações e interações entre profissionais de saúde, como médicos, e seu público-alvo , que inclui pacientes e pessoas interessadas. Alguns exemplos de canais de comunicação abrangem sites , blogs , redes sociais , email , publicidade online , e muitos outros formatos. Cada canal possui características distintas e finalidades específicas, o que destaca a importância de desenvolver uma estratégia de atuação clara para selecionar os canais mais adequados, alinhados com seu perfil e objetivos . Compreender os canais de comunicação, seus propósitos e como usá-los efetivamente no marketing médico é fundamental: O Site: Sua Base Digital Seu site representa a base digital da sua marca pessoal . Funciona como uma vitrine online, onde você pode exibir sua experiência, formação, valores e áreas de especialização. Para médicos, um site bem projetado é uma ferramenta crucial. Ele deve ser informativo, de fácil navegação e refletir seu estilo, bem como fornecer informações de contato para agendamento de consultas e exames. Recomendamos que um site seja uma das suas primeiras ferramentas a serem construídas, pois é um canal proprietário , onde você tem controle total sobre as informações disponibilizadas. Normalmente, pacientes têm acesso a essas informações ao pesquisarem diretamente sobre você. É possível criar um site usando plataformas gratuitas, como Wix ou WordPress, ou optar por um site totalmente personalizado, desenvolvido por uma equipe especializada. Os sites médicos , como o Doctorália , complementam o seu site pessoal, portanto, devem ser utilizados e atualizados regularmente. Atualize sua foto, inclua pelo menos um número de contato e incentive os pacientes a deixarem avaliações sobre o seu atendimento, além de responder aos comentários. Inserir o link do seu site nas páginas de perfil de plataformas como o Doctorália ajuda a aumentar o tráfego para o seu site e reforça a sua relevância digital . Se você deseja atrair um grande número de pacientes, é importante considerar o uso de mídia paga , como o Google AdWords , para aumentar as visitas ao seu site. A publicação de artigos em blogs também ajuda a aumentar a relevância do seu site , mas, por si só, não garante um grande volume de visitantes. Redes Sociais: Conectando-se com o Seu Público As redes sociais são ferramentas poderosas para estabelecer relacionamentos e engajar o seu público. Plataformas como o Instagram , Facebook e LinkedIn oferecem a oportunidade de compartilhar conteúdo educacional, os seus valores pessoais e áreas de atuação. Por serem canais de relacionamento, as redes sociais são especialmente adequadas para áreas de atuação eletivas, nas quais o paciente busca informações para embasar decisões de tratamento com segurança. Esses canais também são excelentes para estabelecer conexões com outros profissionais da área médica. No entanto, vale ressaltar que as publicações orgânicas , as quais não envolvem investimento financeiro, estão alcançando um número cada vez menor de pessoas nas redes sociais. Portanto, é essencial considerar investir em publicidade nas redes sociais , também conhecida como Social Ads , para ampliar o alcance das suas mensagens. Lembre-se de destacar informações importantes, como o seu nome completo, especialidade e localização, no campo "nome" das suas redes sociais para facilitar a pesquisa e identificação pelos pacientes. Email Marketing: Mantendo o Contato O email marketing é uma ferramenta eficaz, mas frequentemente negligenciada, no marketing digital. Possui custos operacionais baixos e é excelente para compartilhar conteúdo informativo e educativo com o seu público. Além disso, pode auxiliar a aumentar o tráfego para o seu site e as suas redes sociais. Para criar uma lista de emails, é fundamental obter a permissão dos pacientes e interessados, garantindo que estejam de acordo com as normas da LGPD. Além disso, ter uma lista de emails significa que você possui propriedade sobre essa audiência , ao contrário das redes sociais, onde a audiência pertence à plataforma. SEO: A Importância da Otimização A otimização para mecanismos de busca (SEO) desempenha um papel crucial na visibilidade online. Ela assegura que o seu site e o seu conteúdo sejam encontrados por aqueles que procuram informações médicas relevantes. Certifique-se de incorporar palavras-chave pertinentes, como a sua cidade, especialidade e informações educativas nas áreas de interesse dos seus pacientes. Manter uma frequência na publicação de conteúdo em sites, blogs e redes sociais é essencial para manter a relevância online. Embora as publicações orgânicas sejam fundamentais para construir a relevância digital, os resultados a longo prazo são mais visíveis. Portanto, é essencial equilibrar as estratégias com publicidade online para obter resultados mais rápidos. Publicidade Online: Ampliando o Alcance A publicidade online , incluindo o Google Ads e o Facebook Ads , é uma maneira eficaz de atingir um público mais amplo e garantir visibilidade para aqueles interessados em uma especialidade médica específica. Atualmente, é desafiador alcançar relevância digital sem investir em publicidade online . A combinação de publicações orgânicas com estratégias pagas pode acelerar os resultados. Como Escolher os Canais de Comunicação: A chave para o sucesso no marketing médico está na priorização dos canais de acordo com os seus objetivos, disponibilidade de tempo e investimento. Comece com um único canal de comunicação e assegure-se de que ele seja atualizado regularmente . Combine ações orgânicas, que envolvem a criação de conteúdo gratuito, com estratégias pagas, como a publicidade , para obter os melhores resultados. À medida que você consolidar e otimizar um canal, poderá incluir gradualmente novos canais e formatos, um de cada vez. Foco, consistência e frequência são fundamentais em qualquer plano de comunicação, e esses elementos são mais eficazes do que diversas ações isoladas, sem continuidade . Por último, lembre-se de que o marketing médico deve ser ético e centrado no paciente, obedecendo a todas as regulamentações de publicidade médica estabelecidas pelo CFM. As alterações recentes estabelecidas pelo órgão só poderão ser aplicadas a partir de março de 2024.
